这是一场品牌营销时代的颠覆性变革。科学认为，鼻子是人类最敏感的器官之一，也是同记忆和情感联系最密切的感官。怡人的芳香能够轻易触碰人的心灵，带给人类积极的情绪和行为。而嗅觉记忆的准确度更比视觉高一倍，把嗅觉等感官符号植入到品牌传播中，会比传统的二元感官刺激更能激发顾客的兴趣，更有助于建立对品牌的识别及忠诚。纽约的酒店香味基金会的执行董事TherESa Molnar曾说过：“标志性的香气是‘感官性品牌策略’的一部分，已被很多公司所采纳，三星纽约总部、珠宝公司都有自己独特标志性的香气。