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香味营销这种创新营销方式则更新颖 |
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| 发布时间：2013-12-28 来源：卓玺环保 作者：卓玺环保 阅读次数： 字体： 大 中 小 | |
品牌专卖店的设计，其实质是独特消费体验的设计。味觉是消费者最直接的五官感受之一，“味”的设计，主要在于吸引顾客“闻香而至”，并增加其在店内的购物时间，产生更多消费。在进行专卖店设计时，要保证“触、声、色、光、味”等多方面的设计相互协调，才能打造出统一、有力的完美购物空间，实现销售和品牌的双重提升。 |
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专卖店的气味，对创造最大限度的销售额至关重要。如果这些场所气味异常，那么鞋的销售肯定不会达到最大数量。人们的味蕾会对某些气味作出反应，以致可以只是凭藉嗅觉就可嗅出某些酒店香薰品牌的“滋味”。
美国国际香料公司采用高科技人工合成了许多令人垂涎的香味，包括巧克力饼干香味、热苹果派、新鲜的比萨饼、烤火腿的香味，甚至还有不油腻的薯条香味等，香料公司将这些人工香料装在精美的罐子中用以销售。根据定时设置，香料罐子每隔一段时间会将香味喷在专卖店内，引诱顾客上门，实验结果表明这种方法效果奇佳。因此，这种酒店加香机的罐子在美国销路非常好，许多专卖店、零售店经营者都用它们来吸引顾客、留住顾客，并且每天的花费只是几十美分而已。
英国高档衬衫零售商托马斯?彼克经过耐心研制，发明一种新鲜的、经过清洗的棉花气味，这种味觉会让人迅速产生价值联想。他在纽约、旧金山、波士顿和圣弗朗西斯科新开的店铺中放置传味器，当顾客经过时，传味器就会散发这种味道，业绩得到极大提升。
合理控制店铺气味
正如有令人不愉快的声音一样，也有令人不愉悦的气味，这种气味会把顾客赶走。令人不愉快的气味，包括有霉味的地毯，吸纸烟的烟气，强烈的染料味，啮齿类动物和昆虫的气味，残留的尚未完全熄灭的燃烧物的气味，汽油、油漆和保管不善的清洁用品的气味，洗手间的气味等。相邻店铺的不良气味，也像噪音一样，会给专卖店带来不好的影响。这些气味不仅令人不愉快，也可能与专卖店的环境、气氛不搭调。
除上述因素外，气味的密度(强度)也必须予以关注。如果是不好的气味，那么专卖店应当用空气过滤设备力求降低它的密度(强度);对正常的、令人愉快的气味，密度不妨大一些，以促进顾客购买，但要适当控制，使气味不至于扰乱顾客，甚至使顾客厌恶。
品牌专卖店的设计，商场加香其实质是独特消费体验的设计。味觉是消费者最直接的五官感受之一，“味”的设计，主要在于吸引顾客“闻香而至”，并增加其在店内的购物时间，产生更多消费。在进行专卖店设计时，要保证“触、声、色、光、味”等多方面的设计相互协调，才能打造出统一、有力的完美购物空间，实现销售和品牌的双重提升。
在视觉营销泛滥的今天，人的视觉早已产生疲劳，味觉营销这种创新营销方式则更新颖，也更够味!
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