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闻香识品牌开启企业营销的香氛革命(一)
发布时间：2014-11-13      来源：卓玺环保      作者：卓玺环保      阅读次数：307      字体：  大  中  小
运用各种感官因素传播品牌成为浅品牌时代的营销利器,在人们的视觉,听觉趋于疲劳的时候,嗅觉营销这一新颖的概念横空出世,闻香识品牌,已经让许多大牌企业尝到甜头,品牌营销专家马丁林斯特龙在《感官品牌》一书中,认为未来成功的品牌必定是全方位感官体验的品牌,而在视觉,听觉已经泛滥的今天嗅觉将成为一种新的有效工具.
     再强势的品牌，在这个时代都有可能随时崩溃。“浅品牌时代”的到来，表面上看消费者和品牌之间的关系变得不再忠诚，但企业如果能别出心裁，通过实际创新抓牢消费者的感知，反而能造就一种“情感依赖”，建立真正的铁杆消费关系。
 
　　运用各种感官因素传播品牌成为“浅品牌时代”的营销利器，在人们的视觉、听觉趋于疲劳的时候，嗅觉营销这一新颖的概念横空出世，“闻香识品牌”，已经让许多大牌企业尝到甜头。
 
　　A、“浅品牌时代”消费者需要来点感官新体验
 
　　今天无论品牌多么强势，都会存在突然下滑乃至崩溃消失的可能，两年前还在世界品牌价值榜前100，两年后就可能一文不值。诺基亚、摩托罗拉、柯达……这些曾经响当当的名字已经逐渐从消费者的消费词典中淡去，品牌“崩盘”的速度触目惊心。
 
　　随着移动社交化时代的到来，消费者的价值观也发生了巨大改变，传统品牌的“忠粉”很容易倒戈向新鲜的事物，品牌和消费者之间的关系不再像以前的婚姻关系，而更像是彼此不够忠诚的情人关系。
 
　　这看作是“浅品牌时代”的到来。从表面上看，“浅品牌时代”中消费者在不同品牌之间的自由流动加剧。然而实质上，在这样一个时代，品牌商与消费者之间的信息不对称逐步平衡，消费者将会更加理性选择对自身能够感知、认知并真正有价值的产品、服务，而品牌商必须通过更多的实际创新（而非概念）来吸引新老顾客。
 
　　浅品牌时代’看似多变不易把握，却是一个真正以消费者体验、参与与感知为核心的时代。”
 
　　品牌营销专家马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中，认为未来成功的品牌必定是全方位感官体验的品牌，而在视觉、听觉已经泛滥的今天，嗅觉将成为一种新的有效工具。
 
　　马丁·林斯特龙列举了一个有关气味的实验：把两双完全一样的运动鞋分别放在两个相同的房间,一个房间喷洒花香，另一个则不做任何变动，结果去过两个房间的被访者中,84%更喜欢有香味房间中的鞋子，并且估价也比另一双高出10.33美元。
 
　　这正是我们着力研究的嗅觉营销领域，视觉与听觉完全可以通过网络进行模拟传播，但嗅觉却是必须通过实体进行感受体验。
 
　　“你可以闭上眼睛、堵上耳朵、避免触碰物体，也可以不吃任何东西，但是我们必须呼吸；嗅觉是人类的感官中唯一一个化学感受型的感官，引发情感是最强烈和直接的。”
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