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通过香氛系统识品牌开启企业香味营销革命 |
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| 发布时间：2014-11-13 来源：卓玺环保 作者：卓玺环保 阅读次数： 字体： 大 中 小 | |
最常见的嗅觉营销出现在酒店业领域,回想下你出差时进入每家国际酒店大堂时你闻到的气味是否不一样,以香格里拉大酒店为例香格里拉酒店运用独特的香格里拉香氛,以香草檀香和麝香为基调,带有些许佛手柑,白茶和生姜味的别致香气,不仅有着亚洲独具的清新淡雅气息,还能起到安抚情绪和舒缓心情的功效,让每个住过酒店的人都印象深刻. |
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嗅觉究竟是凭什么抓住人的情感的？
在恋爱中，在生活里，每个人都有自己熟悉的、喜欢的味道。科学研究表明，诸如婴儿爽身粉、香水等宜人的气味，都可以用来改善情绪、舒缓身心，让人采取更积极的行动；而相比之下，当闻到难闻的味道时，人们常常情绪不佳，导致行为也会因情绪波动而发生变化。
嗅觉对人的重要性不言而喻，但是如何应用在品牌传播中，让人闭着眼睛、堵上耳朵，单凭闻一闻就能识别出某一品牌？
一个著名服饰品牌A&F进行嗅觉营销的例子。A&F服饰店以设计新颖、贴合潮流而受到年轻人的喜爱，同时，它用在服装上的独特气味也让它显得格外另类。美国早间脱口秀节目《今日秀》曾经做过一次实验：摆出几条看上去差不多的蓝色牛仔裤，让受测试者（几个8-12岁的学生）猜猜分别属于哪个服装品牌。有个叫奥利维亚的女中学生，拿起其中一条牛仔裤嗅了嗅，又在腿上比划了一下，大声嚷道：“是A&F的裤子！”“你为什么这样判断呢？”“因为它的味道！”奥利维亚不假思索地回答道。
在航空业界，坐过新加坡航空班机人都会有一种独特的气味体验。新加坡航空的飞机中总是弥漫着一种名为“斯蒂芬·佛罗里达之水”的香氛。这款香水不仅用于新航空姐的身上，还被喷在发放给每个顾客的热毛巾上，以及散发至机舱的各个角落。当你一踏入新航的班机，你就发现自己已经置身于一个弥漫着“令人平静的独特亚洲女性香氛”的美妙空间中了，这款特质香味如今已经成为新航的注册专利香味。
最常见的嗅觉营销出现在酒店业领域。“回想下，你出差时进入每家国际酒店大堂时，你闻到的气味是否不一样？”以香格里拉大酒店为例，香格里拉酒店运用独特的“香格里拉香氛”，以香草、檀香和麝香为基调，带有些许佛手柑、白茶和生姜味的别致香气，不仅有着亚洲独具的清新淡雅气息，还能起到安抚情绪和舒缓心情的功效，让每个住过酒店的人都印象深刻。
“为什么这些国际酒店要传播气味？让顾客身心愉悦是最基本的目的，还有一个重要功能就是引发情感共鸣。在对酒店香味的嗅觉识别中，顾客能够回想起入住酒店的愉快经历，并把对特定气味的认同转化为对酒店品牌的依赖和信任。
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