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以酒店加香这种武器的香味营销方式正流行 |
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| 发布时间：2014-12-18 来源： 作者：卓玺环保 阅读次数： 字体： 大 中 小 | |
作为一种营销的新方式,这种以酒店加香为武器的隐性营销或联想营销方式正在流行,越来越多的市场营销人员把增加气味的做法看作使他们的广告脱颖而出的一种方法,它相对于信息传播的对消费者视觉悟的疲劳式轰炸,气味营销显得更加隐性也更为特别,或许就在不经意间,一种淡淡的清香就会忽然间使人勾起某种美好的记忆,自然而然地使人对品牌产生好感或对产品产生购买的冲动. |
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作为一种营销的新方式，这种以气味为武器的隐性营销或联想营销方式正在流行。越来越多的市场营销人员把增加气味的做法看作使他们的广告脱颖而出的一种方法。佐治亚州立大学市场营销副教授帕姆•朔尔德•埃伦(PamScholderEllen)认为气味是一个强有力的广告工具，因为它能够使人身临其境，并且在几秒钟时间内摄服消费者，促使他们产生购买心理。
从营销传播的角度看，营销传播的力量是随着媒介创新的发展不断裂变的。而媒介的发展经历了由简单到复杂，由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由视觉到视觉味觉兼融的过程。在这个发展过程中体现了补偿的意味，即后一种媒介的出现和发展是对前一种媒介的不足之处的补偿。
这就是英国传播学者莱文森的“补偿性媒介”理论的核心，它表明了人类对媒介发展的主动和选择性。味觉营销的出现正是对以往营销手段仿真性的缺失的补偿。通过气味激发消费者对于产品、品牌的记忆与好感，这是对传统营销的颠覆，也是在新营销环境下的思维创新。
它相对于信息传播的对消费者视觉悟的疲劳式轰炸，气味营销显得更加隐性也更为特别，或许就在不经意间、一种淡淡的清香就会忽然间使人勾起某种美好的记忆，自然而然地使人对品牌产生好感或对产品产生购买的冲动。不着文字，无需喧哗，营销于无形，而同样能够有效摄服消费者，这或许就是营销的一种至高境界，这也是味觉营销给我们的最好启示。
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